* insieme di tutto ciò che è rilevante per immettere sul mercato una propria offerta, coerentemente con gli obiettivi prefissati


In molti settori si sono sviluppati canali di distribuzione divenuti in qualche misura tradizionali e largamente accettati come efficienti



Scaricare 446 b.
Pagina16/47
28.03.2019
Dimensione del file446 b.
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   ...   47

In molti settori si sono sviluppati canali di distribuzione divenuti in qualche misura tradizionali e largamente accettati come efficienti.

  • In molti settori si sono sviluppati canali di distribuzione divenuti in qualche misura tradizionali e largamente accettati come efficienti.

  • Le categorie di prodotto a volte possono avere maggiore o minore importanza per la scelta del canale. Si pensi per esempio ai prodotti deperibili che impongono l’utilizzo di canali brevi.

  • Un elemento importante nella scelta del canale di distribuzione è il livello di controllo desiderato dal produttore che, di norma, sarà massimo nel canale diretto e minimo nel canale indiretto lungo.



In generale il livello di controllo è maggiore quando la distribuzione è diretta.

  • In generale il livello di controllo è maggiore quando la distribuzione è diretta.

  • Quando vengono utilizzati canali indiretti il produttore deve cedere almeno in parte il controllo sulle politiche di marketing dei propri prodotti agli intermediari.





1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   ...   47


©astratto.info 2017
invia messaggio

    Pagina principale