* insieme di tutto ciò che è rilevante per immettere sul mercato una propria offerta, coerentemente con gli obiettivi prefissati



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28.03.2019
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assortimento (o gamma): articolazione dei prodotti che un’impresa produce ed offre sul mercato in un determinato momento, in termini sia di linee diverse di prodotti (ampiezza), che di modelli diversi nella stessa linea (profondità), indipendentemente dalla esistenza di qualsiasi legame













SINTOMI DI UNA GAMMA NON CORRETTA:

  • SINTOMI DI UNA GAMMA NON CORRETTA:

  • eccesso di capacità produttiva

  • eccesso di stagionalità delle vendite

  • alta quota di profitti generata da pochi prodotti

  • alta quota di profitti generata da prodotti maturi





marca prodotto (individual brand): la marca è utilizzata per individuare un unico prodotto. Partendo da un'unica promessa si giunge al posizionamento di un unico prodotto e quindi in genere evocano evocano determinate caratteristiche funzionali del prodotto; ad esempio la Ferrero che utilizza la marca Nutella per commercializzare la propria crema gianduia.

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