* insieme di tutto ciò che è rilevante per immettere sul mercato una propria offerta, coerentemente con gli obiettivi prefissati



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28.03.2019
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marca prodotto (individual brand): la marca è utilizzata per individuare un unico prodotto. Partendo da un'unica promessa si giunge al posizionamento di un unico prodotto e quindi in genere evocano evocano determinate caratteristiche funzionali del prodotto; ad esempio la Ferrero che utilizza la marca Nutella per commercializzare la propria crema gianduia.

  • marca gamma (family brand): la marca è utilizzata per individuare più prodotti simili che soddisfano bisogni simili. Si parte da un'unica promessa per giungere al posizionamento comune di più prodotti; ad esempio la marca Dixan è utilizzata per individuare detersivi liquidi, in polvere, in pastiglie.




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