* insieme di tutto ciò che è rilevante per immettere sul mercato una propria offerta, coerentemente con gli obiettivi prefissati



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28.03.2019
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marca ombrello (umbrella brand): la marca è utilizzata per individuare più prodotti anche molto diversi tra loro. Si parte da una promessa comune, si crea una promessa specifica per un prodotto e si giunge ad un determinato posizionamento per ciascun prodotto. Non potendosi riferire a caratteristiche specifiche si richiamano situazioni emotive o valori astratti; ad esempio la marca Sony è utilizzata per individuare televisori, videoregistratori, console per videogiochi, lettori cd, dvd ed mp3... O la Yamaha Corporation che commercializza moto, imbarcazioni, strumenti musicali, prodotti Audio Hi-Fi e altro come Yamaha.

















































Smettere di commercializzare il prodotto;

  • Smettere di commercializzare il prodotto;

  • Modificare il prodotto, aggiungendogli attributi che ne innalzino il valore;

  • Cercare nuovi utilizzi del prodotto;

  • Cercare nuovi mercati.

















Il prezzo influenza direttamente il livello della domanda e determina il livello di attività.

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