La psiche del consumo


La relazione sociale e i copioni situazionali come fonti degli obiettivi che orientano l’Io



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3.2.2 La relazione sociale e i copioni situazionali come fonti degli obiettivi che orientano l’Io
La maggioranza delle esperienze quotidiane per la quasi totalità delle persone è fatta di interazioni sociali e di attraversamento di setting sociali: l’Io è a caccia di approvazione sociale per aumentare la propria autostima. Quindi lo schema della immagine di sé costituisce lo schema fondamentale che ispira il lavoro di selezione della informazione e di elaborazione tendenziosa protesa a mantenere intatta l’autostima. Le persone sono disposte a “barare” in modo eclatante, e si adeguano ai galatei di gruppo pur di mantenere un rapporto positivo almeno con una cerchia di persone fidate. Questo bisogno deriva dalla congiunzione di un bisogno emotivo (che risale alla condizione di dipendenza primaria di accettazione, abbiamo bisogno di non sentirci soli) e da una necessità cognitiva, cioè la costruzione di una identità, per poter costruire una personalità. L’identità ruota attorno alla immagine di sé consapevolmente posseduta e riconosciuta dal gruppo di riferimento: noi abbiamo quindi bisogno della relazione e del gruppo sociale non solo per saturare un bisogno di sicurezza basilare, ma anche per alimentare, correggere e confermare l’immagine di sé che sta al cuore della nostra identità personale. La relazione sociale filtra e indirizza la nostra autostima e la immagine di noi stessi, e dal gruppo sociale dipendono inoltre schemi cognitivi, modelli di comportamento, valori e credenze, che vengono appresi in parte da processi di apprendimento consapevoli, in larga parte da processi di imitazione, identificazione, empatia. La dimensione dell’interazione funge da filtro perché i meccanismi di autoprotezione lasciano pervenire all’Io solo i feedback sociali che non mettono troppo in crisi la autoimmagine di Sé (ved. Disegno pag. 117)



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