La psiche del consumo


La determinazione culturale dell’Io



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3.3.3.1 La determinazione culturale dell’Io
La costruzione della identità personale non è possibile al di fuori di un contesto specifico e determinato (solo così ci spieghiamo perché un tempo non troppo lontano le persone erano disposte a morire per la patria). Ciò dipende da come tutto è orientato e fa senso all’interno di una determinata cultura, che riesce a deflettere parte delle energie individuali sulle istituzioni e a favore degli altri del gruppo sociale, arginando l’egocentrismo individuale e le pulsioni asociali e irrazionali (il mito del cavaliere cristiano, frustrati per l’assegnazione del regno al primogenito, avevano un modo utile per soddisfare i propri bisogni narcisisti). La cultura crea un terreno in cui il seme della personalità può crescere: fuori dai condizionamenti la personalità non cresce e non si generano ego individuali. La personalità individuale è quindi sempre determinata, legata ad un contesto specifico, innestato nei rapporti interpersonali e nella cultura di cui si alimenta. Il linguaggio è il sistema di condensazione dei modelli di cultura e di trasmissione culturale. Anche i modelli di identificazione (eroi, miti) fanno parte di questa azione formativa, divengono parte del nostro personale progetto influendo sull’autostima e sull’immagine di sé. Il sistema dei media offre oggi uno strumento enormemente potenziato per l’identificazione con personaggi e situazioni esemplari, ed il linguaggio visivo consente un gioco di molteplicità prima impossibile nel linguaggio lineare scritto. I consumi costituiscono una vera e propria cultura che, tra l’altro, connette i propri percorsi di senso individuali con le necessità economiche e offre concrete prassi di socializzazione grazie anche alla comunanza dei luoghi, delle prassi di consumo e al possesso di oggetti che creano appartenenza allo stesso gruppo. Il sistema della personalità si completa dunque con il contesto socioculturale (ved. disegno pag. 127).



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